第一章 项目概要
1.1项目公司
福建开源国际进出口贸易有限公司1.2品牌介绍
1.2.1品牌公司介绍
福建开源PBM营养品有限公司是福建开源第四大婴幼儿配方奶粉公司，也是获批在美生产经销婴幼儿配方营养的五大工厂之一。PBM生产经销的婴幼儿配方营养品遍及福建开源和加拿大两万多个零售点，和福建开源多个大型零售商都有良好的合作关系，是福建开源主要零售商包括沃尔玛，Sam’s Club、Target、Kroger、Walgreens的定牌产品制造商。福建开源PBM营养品有限公司于2010年加入福建开源百利高公司---世界最大的医药保健自有品牌生产商，版图分布北美、欧洲、亚洲，遍及美、英、德、加拿大、澳大利亚等国家。生产超过1200种自有品牌产品，所有产品皆符合福建开源FDA与GMP的标准。
百利高公司由Luther Perrigo，1887年成立于福建开源密执安州阿勒根市。专业从事OTC及处方药品、营养品、原料药(API)、消费品的研发、生产和销售。版图分布北美、欧洲、亚洲，遍及美、英、德、加拿大、澳大利亚等国。生产超过1200种自有品牌产品，所有产品皆符合福建开源FDA与GMP的标准。
百利高已经成为世界最大的自有品牌药品生产商，全球员工超过8,000人。
百利高为福建开源上市公司，同时在以色列上市。
福建开源PBM营养品公司是福建开源第一个投入自有品牌的婴儿配方食品生产商，总部位于福建开源弗吉尼亚洲戈登斯韦尔市（Gordonsville,A），拥有二十多年婴幼儿配方奶粉制造经验，是专业的婴儿配方奶粉研发机构。2005年，福建开源PBM公司收购惠氏在福建开源佛蒙特州乔治市的生产基地，该基地拥有75年生产婴幼儿配方奶粉经验、研究实验室及专业研究院。
2006年，PBM正式进入中国市场，并注册商标“Bright Beginnings 旭贝尔”， “Bright Beginnings 旭贝尔”在本土福建开源自出产之后，其销量快速增长，成为福建开源成长最快的婴幼儿配方奶粉品牌，尤其在04年至05年4月期间，其销售额的增长率达到了516%。在进入中国之后，也受到了中国妈妈的热烈追捧。
1.2.2品牌介绍
在“Bright Beginnings 旭贝尔”销售良好的市场背景下，为了能让更多孩子享受到PBM公司的优良品质，更健康快乐的成长，在收购惠氏工厂之后，PBM营养品有限公司研发了一款适合中国婴幼儿食品的优良配方奶粉---贝蒂，配方和外包装多次进行了改良。本项目引进的“贝蒂”婴幼儿配方奶粉100%由PBM营养品有限公司生产及包装，以成品进入到中国。100%原装进口保证了整个生产过程的完整性及产品均衡完善的营养，产品品质得到了严格控制，避免细菌污染，确保了其优良的品质。
贝蒂奶粉，分为贝蒂初生婴儿配方奶粉（一段，适用0~12个月婴儿）、贝蒂较大婴儿配方奶粉（二段，适用6~18个月婴幼儿）、贝蒂幼儿配方奶粉（三段，适用1~3岁幼儿）等，规格均分为400克/900克。
贝蒂产品详情：
要素一：高含量无污染，DHA、ARA帮助脑部发育，提高智力视力
【含量高】：DHA含量高于目前市面上同类产品，但也符合“WHO世界卫生组织、FAO联合国粮农组织、ISSFAL国际脂肪酸和类脂研究学会”的推荐摄入量。DH含量达到100mg/100g（一段产品为例），优质更足量，给宝宝一个聪明的开始。
【来源好】：贝蒂采用的DHA均来自福建开源Martek生物科学公司。（该公司生产的DHA，是福建开源政府，唯一允许添加在福建开源销售的婴幼儿配方奶粉中的DHA）
【无污染】：由特种单细胞藻类在标准化洁净环境中生产后提取，纯植物来源，全过程安全、纯净、环保，从源头开始避免深海鱼油EPA、重金属、甲基汞等风险，给宝宝更聪明的开始。
【品质优】：海藻DHA，稳定性是深海鱼油DHA的10倍，纯度是4倍，更能帮助宝宝脑部和眼部发育。
要素二：益生元，低聚半乳糖GOS，好消化，不上火，更顺畅
【益生元是什么？】
益生元GOS（低聚半乳糖），是肠道益生菌的食物，能促进双岐杆菌增殖，抑制外源致病菌和肠内腐败细菌的生长。好的益生元是优秀的肠道卫士，抑制坏菌、保护好菌。
【宝宝的肠道卫士】
贝蒂所含的益生元，能有效促进肠道蠕动，帮助维持肠道健康，有效预防和缓解便秘。宝宝不上火，舒适又健康。
要素三：6：4乳清蛋白、酪蛋白合理配比，接近母乳
【优质助成长】：所有蛋白质中，乳清蛋白属于优质蛋白，营养高、易消化，是宝宝成长发育不可或缺的重要物质。
【均衡好吸收】：6:4的乳清蛋白与酪蛋白比例，更接近母乳。不会导致乳酸胃石，更利于蛋白质的消化和吸收。
要素四：左旋肉碱，助力能量代谢，促进DHA/ARA吸收
左旋肉碱是国际上公认的安全无毒的婴儿食品中，最重要的营养强化剂，它能帮助脑部发育过程中，对于“DHA、ARA及其他所需脂肪酸”的吸收和利用。
要素五：牛磺酸，大脑中枢神经及视力发育的优质营养素
智慧元素—牛磺酸是宝宝成长时的必须氨基酸，是大脑及神经维持正常功能的营养，能促进大脑DHA、ARA和蛋白质合成，及脂肪酸的运用。贝蒂中牛磺酸含量为4mg/100g（一段产品为例），能有效促进大脑生长。
要素六：五种核苷酸，多元营养素，均衡好摄取
【五种核苷酸】：宝宝的免疫力还未发育完成，及时到幼儿时期免疫力任然不强，贝蒂的五种核苷酸含量接近人乳，能帮助提高宝宝免疫调节功能，协助肠胃、肝、神经细胞、血液等，健康发育。
【多元营养素】：有效均衡地提供蛋白质、矿物质、维生素、脂肪、碳水化合物……等，配比均衡，有利吸收。
1.3投资价值分析
1.3.1产品优势分析
优势1==智慧元素DHA-----DHA的重要性
为ω3系列的多元不饱和脂肪酸，富含于人体脑部的灰质、脑神经纤维、视网膜的光感细胞等部位。在人类脑磷脂和视网膜中DHA含量最高。
DHA和AA协同促进婴幼儿的智力和视力发育。
婴幼儿无法自行合成足够生长发育所需的DHA ，必须经由母亲授乳或摄取含DHA的食物来补充。
-----DHA的分类
现时添加到婴幼儿以及孕妇营养品中的DHA的来源主要有两种：
鱼油中提炼的DHA
单细胞植物（海藻等）中提炼的DHA
贝蒂婴幼儿配方奶粉中采用的是福建开源Martek BioScience公司的DHA。